Converse

¿Cómo podemos acercar lo nuevo a lo viejo?

Seguro que todos nosotros tenemos más de un par de zapatillas viejas en el armario, esas que no tiramos porque nos traen recuerdos de ese festival roñoso (y roñosas se quedaron las zapatillas que jamás volvieron a recuperar su color tras ese festival), o del momento que las compramos, o mil cosas más. A pesar de guardarles tanto cariño están como están, abandonadas al fondo del armario y cada vez que las miramos pensamos “Ay, esas zapatillas, qué recuerdos”, pero ni las usamos ni nada.

El propósito de esta campaña de Converse es sacar esas viejas zapatillas del fondo del zapatero y darles un nuevo uso. Si, sabemos que no vas a tirarlas pero tampoco te las vas a poner para salir a la calle, y no hace falta, ya que el objetivo solo es que te saques una foto con ellas puestas.

Con esto en mano, seguro que todos recordamos esta famosa obra que se hizo viral hace más o menos un año y fue valorada en miles de dólares; «Comedian» del artista italiano Maurizio Cattelan que pudo verse hace poco más de un año en el Art Basel Miami, una de las ferias de arte contemporáneo más grandes del mundo. La obra ofrecía una visión de cómo asignamos valor y qué tipo de objetos valoramos, y qué mejor manera que aplicarlo a nuestras viejas zapatillas. 

La obra de Cattelan se hizo viral en el momento y muchas marcas aprovecharon para promocionar sus productos del mismo modo, ¿y por qué no promocionar también nuestras campaña de Converse?

De ahí nace el eslogan del flyer, “Haz de tus Converse una obra de arte”, porque, ¿quién establece qué es una obra de arte y qué no lo es? Ya hemos visto que lo viejo atrae lo nuevo, y lo que Converse quiere promocionar es su nueva colección de zapatillas, y qué mejor que hacerlo con un descuento.

Y como no, hoy en día la presencia en las redes sociales es lo que mueve el cotarro, y por ello la campaña ofrece un vale del 30% de descuento en su nueva colección al subir a Instagram una foto con tus viejas Converse, acompañada del hashtag #ILOVECONVERSE.

En la parte frontal del Flyer se pueden ver las viejas converse, pegadas con cinta a lo “Maurizio Cattelan”, con el hashtag bien repetido para que no pase desapercibido, mientras que en la parte trasera aparece la descripción de la promoción y otro par de Converse pegadas a la pared, esta vez de la nueva colección.